認(rèn)知升級(jí)消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇中小品牌如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？
2024-09-11 42

認(rèn)知升級(jí)消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇中小品牌如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？

品牌形象設(shè)計(jì)代表了一種符號(hào)，一種將你與其他人徹底區(qū)別的符號(hào)，就像鮑德里亞說的：“消費(fèi)的差別，不在于產(chǎn)品使用價(jià)值的差別，而在于品牌符號(hào)的差別……人們從來不消費(fèi)產(chǎn)品的本身，而總是把產(chǎn)品當(dāng)做能夠突出你的符號(hào)，或用來讓你加入理想的團(tuán)體，或作為一個(gè)地位更高的團(tuán)體，來擺脫地位更低的團(tuán)體。”

在消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，品牌符號(hào)的價(jià)值并不一定是為了區(qū)分“高級(jí)和低級(jí)”而存在，而更多是為了區(qū)分出自己的獨(dú)特品味和自己喜歡的圈層。喜歡一個(gè)品牌，是喜歡一種符號(hào)，它證明自己是某一類人，即便消費(fèi)無印良品的人，他們也是希望自己是那種不在乎物質(zhì)屬性的人。

在如今“認(rèn)知升級(jí)，消費(fèi)降級(jí)”的大環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中小品牌需要關(guān)注用戶的生活期許，拓寬增長(zhǎng)面，通過產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和渠道、營(yíng)銷、品牌建設(shè)來提升溢價(jià)空間，通過滿足情感需求、社會(huì)責(zé)任和社交媒體互動(dòng)來增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度。但這并不是簡(jiǎn)單的事情，借助專業(yè)機(jī)構(gòu)的資源和優(yōu)勢(shì)，可以更快的提升消費(fèi)者認(rèn)知和忠誠(chéng)度，提升品牌溢價(jià)空間，助力品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車。