2024年趨勢什么樣的logo設(shè)計最流行？
2024-08-17 88
2024年趨勢什么樣的logo設(shè)計最流行？
就在昨天，LogoLounge發(fā)布了2024年的LOGO設(shè)計趨勢報告，該系列報告從2003年開始，距今已有21年時間。該報告公布了15種2024年流行的LOGO設(shè)計趨勢，并總結(jié)了過去一整年LOGO設(shè)計領(lǐng)域的流行元素。
在BILL GARDNER（LogoLounge創(chuàng)始人）看來，LOGO設(shè)計行業(yè)的發(fā)展并非有著明確的線性發(fā)展道路，更多的設(shè)計師們像是在玩一種無地圖的尋寶游戲，不斷嘗試并探索當(dāng)下審美潮流的主要方向。也正是因為如此，近幾年來，關(guān)于LOGO的概念發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)LOGO的理念已經(jīng)無法涵蓋當(dāng)下LOGO的多樣設(shè)計形式，曾經(jīng)可以作為視覺核心的品牌商標(biāo)，開始經(jīng)常被圖形家族中的其他元素所取代，并且這一現(xiàn)象越來越常見……
從一個明顯的例子來看，近幾年文字LOGO的出現(xiàn)頻率得到了顯著提升，尤其是對比傳統(tǒng)的視覺創(chuàng)意LOGO而言，對于品牌方來講，更多的公司認(rèn)為單獨(dú)的創(chuàng)意符號并沒有任何意義與價值，而人們?nèi)绻芡ㄟ^文字來理解品牌表達(dá)的含義，那么圖形和符號又何必存在呢？
“如果可以通過相關(guān)視覺元素提高品牌共鳴和用戶忠誠度，也不妨一試”
1. 在很多時候，LOGO的相關(guān)元素（圖案、紋理、動畫、顏色等）可能比LOGO本身更重要。從視覺角度來看，LOGO的相關(guān)元素比LOGO本身更容易識別，這一點(diǎn)能夠幫助用戶更快地識別品牌，但與此同時，這也是LOGO設(shè)計師們不得不去接受的事實(shí)，LOGO設(shè)計本身在品牌的商業(yè)角度是被弱化的。畢竟，設(shè)計師們的目標(biāo)是讓客戶更好地達(dá)成其商業(yè)目標(biāo)，而非單純用設(shè)計體現(xiàn)“美”，所以，如果可以通過相關(guān)視覺元素提高品牌共鳴和用戶忠誠度，也不妨一試。
2. 漸變依然是很重要的LOGO設(shè)計動畫效果，當(dāng)下流行的漸變主要通過移動并混合傳統(tǒng)漸變，以創(chuàng)建形狀和顏色的靜態(tài)朦朧感。傳統(tǒng)的線性漸變已演變?yōu)槿N、四種甚至更多顏色的更有機(jī)的混合。
3. 除了漸變之外，還有一種趨勢是，基本圖標(biāo)和字體正在不斷演變成不同的版本。想象一下，一個LOGO被渲染成無數(shù)的3D、2D、以及不同的材料和紋理，甚至是其他維度。那這要么是人工智能在這里發(fā)揮了作用，要么是一些具有新式創(chuàng)意思考的人才正在進(jìn)入這一行業(yè)——因為LOGO本身的可能性是無窮無盡的。
這種轉(zhuǎn)變的變化之大可以是從高度機(jī)械化、邊緣鋒利的設(shè)計，到完全相反的如枕頭般柔軟的設(shè)計。隨著設(shè)計的LOGO逐漸變得圓潤和膨脹，它們就像被充了氣的氣球?；蛘哒f這種設(shè)計轉(zhuǎn)變本質(zhì)上是在彎曲那些銳挺的線條，這些過渡中的松散優(yōu)雅的曲線就是人們常說的“新潮”。
BILL GARDNER表示：“我暗自懷疑人工智能正在悄悄地進(jìn)入這個設(shè)計流程中，但我不知道這種趨勢會給我們帶來什么結(jié)果。”
誕生于網(wǎng)絡(luò)的品牌，LOGO也可能永遠(yuǎn)是數(shù)字化的
1.一個明顯的趨勢是，設(shè)計師正在將設(shè)計技術(shù)推向極致，采用不斷閃動、變化、甚至是3D可旋轉(zhuǎn)的LOGO來吸引用戶，而這之所以有效，是因為這種炫酷且潮流的設(shè)計正是消費(fèi)者所認(rèn)可和期待。對許多人來說，網(wǎng)絡(luò)是與品牌互動的主要陣地，而現(xiàn)實(shí)世界反而缺少與品牌的互動。因此很多主要存在于網(wǎng)上的品牌，其標(biāo)識都是完全RGB的，也永遠(yuǎn)不會被打印出來。
2. 一種可愛文化同樣在席卷LOGO設(shè)計領(lǐng)域，被大眾廣泛認(rèn)可的日本的可愛文化“Kawaii”就是一個典型的例子。它們具有人類的特征，時常向人們微笑。而在LOGO上加上一張笑臉，可以為品牌增加一種天真、友好的特質(zhì)，讓人們在購買這些產(chǎn)品時自然產(chǎn)生好感。這種表情符號的應(yīng)用無處不在，有些品牌則更加巧妙，只用幾個點(diǎn)來代表眼睛，也可以起到起到同樣的作用——將標(biāo)志變成一個友善的角色。
3. 貼紙已經(jīng)變得無處不在，它已經(jīng)成為一種數(shù)字元素，可以分享情緒或感受，貼紙不是必須顯示LOGO。貼紙本身就是一種LOGO，它可能會以俏皮的方式傾斜，以呈現(xiàn)貼紙的外觀。
4. 小寫字母 g今年表現(xiàn)不俗。它已成為設(shè)計師的首選字母，因為他們可以操縱字母“g”的下半部分來創(chuàng)造個性。如果能在LOGO設(shè)計中合理地使用字母“g”，今年品牌或?qū)⒋笥锌蔀椤?/span>
5. 表現(xiàn)智能科技的品牌，在今年會經(jīng)常看到一簇簇四角星符號，它們大小各異，被稱為“炫目”。這個小形狀是當(dāng)下最接近代表人工智能的形狀。過去，我們看到過更直觀的表示方法，比如大腦中的燈泡、計算機(jī)芯片或星號。隨著我們對人工智能及其功能的了解越來越多，表達(dá)所使用的LOGO可能也會不斷發(fā)展。
真正出色的設(shè)計師會進(jìn)行大量的實(shí)驗來找到更受歡迎的LOGO，而一些大膽的客戶則會尋找新的審美與視覺體驗，來讓自己成為新外觀的催化劑。他們正在打破用戶的預(yù)期，因為在某個時候，人們的審美已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，出現(xiàn)了典型的審美疲勞，這也倒逼很多品牌不得不頻繁更換LOGO，以適應(yīng)人們越來越不敏感的視覺細(xì)胞，而二者相互作用產(chǎn)生了一種設(shè)計領(lǐng)域的惡性循環(huán)。
對于超群的設(shè)計師們而言，他們早已走出自己的舒適區(qū)，領(lǐng)先于他人，避免采用完全荒誕不經(jīng)的解決方案，接受已經(jīng)存在的潮流趨勢并圍繞它展開自己的設(shè)計，而不是擺脫引力，飛向太空。
BILL說道：“我對每年看到的標(biāo)志趨勢都非常著迷，不僅僅指我們一年一度推出的報告，而是來自世界各地發(fā)生的每一次重大品牌更新。LOGO的不斷演變和嘗試將繼續(xù)推動標(biāo)志設(shè)計進(jìn)入新的維度，我已經(jīng)迫不及待地想看看我們下一步會走向何方。”
與以往一樣，本報告是對徽標(biāo)設(shè)計行業(yè)的觀察，并非最佳實(shí)踐指南。趨勢是隨著時間的推移而發(fā)展和修改的軌跡，而不是一時的風(fēng)潮。利用這些想法來擴(kuò)展對設(shè)計的敏銳度，同時將自己的設(shè)計推向新的水平，并保持軌跡進(jìn)入下一次迭代是本次報告推出的核心意義。
