什么才是有效的企業(yè)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VIS設(shè)計(jì)
2024-07-23 116

什么才是有效的企業(yè)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VIS設(shè)計(jì)

未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

一、 什么是VIS（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）？

CIS（Corporate ldentity Sestem），企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱：CI，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。世界眾多名牌諸如可口可樂(lè)、松下、索尼、佳能等，無(wú)不借助CIS現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略稱雄國(guó)際。

CIS主要包括三部分，即MI（mind  Identity 理念識(shí)別）、BI（behavior  Identity行為識(shí)別）、VI（Visual Identity視覺(jué)識(shí)別）。另外還有：質(zhì)量識(shí)別（QI）、員工識(shí)別(PI)、營(yíng)銷識(shí)別(SI)、管理識(shí)別(AI)等等。

其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI、VI表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。

BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、規(guī)章制度及條例、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。

VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、組合規(guī)范等）和應(yīng)用要素（辦公用品、服裝、導(dǎo)視系統(tǒng)、交通工具等、終端陳列等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。

企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。

VIS即（Visual Identity），即：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)或者品牌經(jīng)營(yíng)理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途。

在品牌、形象做為人們首要考慮需求的今天，沒(méi)有VI對(duì)于現(xiàn)在企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于大眾之中，雖然人們通過(guò)口碑相傳和產(chǎn)品可以讓社會(huì)知道，但是代表個(gè)性、形象鮮明的VI形象可以無(wú)論在何時(shí)何地讓社會(huì)辨別出來(lái)，也會(huì)增強(qiáng)企業(yè)員工的強(qiáng)烈的自豪感，以及更能得到廣大受眾的認(rèn)可和青睞。一個(gè)有靈魂的企業(yè)或者品牌，就意味著它的形象及產(chǎn)品是有個(gè)性的，消費(fèi)者會(huì)對(duì)它產(chǎn)生眷戀；就意味著企業(yè)品牌會(huì)有生機(jī)和凝聚力。