廣告設(shè)計(jì)大師奧格威認(rèn)為大連品牌設(shè)計(jì)特性的基本要素如下：
2024-02-28 159

廣告設(shè)計(jì)大師奧格威認(rèn)為大連品牌設(shè)計(jì)特性的基本要素如下：

1)在與顧客的交流交流中，從標(biāo)志設(shè)計(jì)到形象再到特性，特性是尋求的最高層面。品牌設(shè)計(jì)的形象只能構(gòu)成認(rèn)可，而特性則能夠構(gòu)成"非它不取"的崇拜，因而，特性應(yīng)該比形象"更上一層樓。

2)品牌人格化。

廣告設(shè)計(jì)大師奧格威的品牌形象戰(zhàn)略理論認(rèn)為：廣告設(shè)計(jì)不只要挖掘產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)，同時(shí)還要賦予產(chǎn)品一種人性化的形象。象威士忌、香煙、啤酒等產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)者不易看出各品牌有多大的差異，如何轉(zhuǎn)化廣告設(shè)計(jì)體現(xiàn)，是首要課題。因而，奧格威主張，扶植品牌擁有的威信，使顧客保持對(duì)品牌長(zhǎng)時(shí)間的好感，從競(jìng)爭(zhēng)品牌中樹(shù)立自家品牌的優(yōu)越位置。

這種戰(zhàn)略設(shè)想，必須長(zhǎng)時(shí)間使用某一標(biāo)志，借以著重高級(jí)感、高品質(zhì)，多起用名人或有特性的人作標(biāo)志人物。

品牌設(shè)計(jì)的人格化，有助于實(shí)現(xiàn)更好的傳播交流效果，在構(gòu)思時(shí)要為這個(gè)品牌的特性找到如人相同的價(jià)值觀，外形，聲音，行為等特征

人格化的辦法：

樹(shù)立品牌代言人；對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行擬人化，樹(shù)立品牌特性。

3)刻畫(huà)品牌設(shè)計(jì)特性應(yīng)該獨(dú)具一格，令人心動(dòng)，且"藥效持久"。其要害在于選用適當(dāng)?shù)暮诵膱D畫(huà)或主題案牘，以體現(xiàn)出品牌的特定特性。

例如要求選擇能代表品牌設(shè)計(jì)特性的"吉祥物"作為標(biāo)志代言人，這些標(biāo)志物要具有很強(qiáng)的親和力，讓人印象深入，就象人們看到那只金牌上的熊貓就想到第十一屆亞運(yùn)會(huì)相同?？吹竭@些標(biāo)志物就能馬上聯(lián)想到相對(duì)應(yīng)的公司產(chǎn)品。

大連壹鳴品牌設(shè)計(jì)在構(gòu)思上有國(guó)際性視角，先進(jìn)理念的設(shè)計(jì)，提高客戶的產(chǎn)品和服務(wù)。

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