現(xiàn)代意義上的廣告設(shè)計起源于美國，中美的商業(yè)廣告設(shè)計也存在種種差異。
2024-02-28 143

現(xiàn)代意義上的廣告設(shè)計起源于美國，中美的商業(yè)廣告設(shè)計也存在種種差異。

美國有50個州，但全美的日子方式、風(fēng)俗習(xí)慣卻底子共同，紐約曼哈頓的市民與南邊一個小鎮(zhèn)上的居民日子風(fēng)俗并無顯著的差異：吃的是麥當(dāng)勞，喝的是可口可樂，看的是好來塢電影……這當(dāng)然與美國歷史短有一定聯(lián)系，更重要的是全美國言語的共同性，美國英語無方言，所有移民都被同化，歐、亞、非裔皆如此。美國人以有口音為恥，第一代移民努力學(xué)習(xí)規(guī)范美國英語，但終會帶有口音，第二代則會竭力脫節(jié)口音，真正融入美國干流社會。美國英語的共同性帶來文明的共同性，文明共同性意味著社會價值觀、日子觀的共同，加之已構(gòu)成高度獨占全國一統(tǒng)的傳播媒介，掩蓋全美的只要五大電視網(wǎng)：美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國廣播公司、美國有線電視新聞網(wǎng)以及后起之秀福克斯電視公司，使得產(chǎn)品推行時可以使用單一的"全國性廣告" ，行遍美國50個州；這種廣告設(shè)計共同，為美國企業(yè)建立全美商場供給了極大便利，可以稱之為廣告設(shè)計一致商場，廣告設(shè)計共同美國。相比之下，我國只要32個省、市、自治區(qū)，2個特別行政區(qū)，但方言眾多，八大方言區(qū)(北方方言、粵語、吳語、湘語、贛語、客家話、閩南話、閩北話)，八大菜系(粵、魯、川、蘇、浙、湘、徽、閩)……風(fēng)俗習(xí)慣，日子水準(zhǔn)差異極大。尤其是粵語地區(qū)與長江流域以北，日子風(fēng)俗差異顯著；由于經(jīng)濟發(fā)達，粵語文明別出心裁。因此全國性廣告設(shè)計的概念難以建立，商場區(qū)隔顯著。我國由中心、省、地市和縣四級辦電視，電視臺的數(shù)量居世界之首，最多時抵達3125家，電視觀眾分流嚴(yán)峻，廣告抵達率低，效果欠安。此乃我國國情。任何一位想開拓全國商場的品牌有必要投入更多的物、財及智力，概括運用"全國性廣告"與本地性廣告戰(zhàn)略。美國是一個實證主義盛行的國家。以杜威為代表的實證主義流派，把現(xiàn)實和經(jīng)驗置于高于一切的位置，此乃美國干流社會的哲學(xué)思想