大連壹鳴品牌包裝設(shè)計中的造型要素主要包括形態(tài)、色彩、材質(zhì)等這些組成產(chǎn)品外在造型的基本元素。
2023-04-28 1348

大連壹鳴品牌包裝設(shè)計中的造型要素主要包括形態(tài)、色彩、材質(zhì)等這些組成產(chǎn)品外在造型的基本元素。“形”為元素的基本形狀，是純粹數(shù)學(xué)或幾何學(xué)上的單元，因此它的視覺性格固定而單純，如點、直線、曲線、三角形、方形、圓形、球體、圓柱體、圓錐體等，至于不規(guī)則形狀，仍保留原形的象征，而宇宙間萬物的形態(tài)，無論其復(fù)雜性為何，皆可歸納成點、線、面、體四個基本架構(gòu)。品牌包裝色彩是構(gòu)成形態(tài)的必要原質(zhì)，具有其他文字和語言所無法替代的作用，它能夠超越不同語言、不同年齡和不同文化程度所造成的障礙而表達(dá)各種信息。而材質(zhì)一般是指物體的組成材料及其特性，任何造型活動均須透過材質(zhì)來創(chuàng)造內(nèi)容，不同材質(zhì)所產(chǎn)生的質(zhì)感可以傳達(dá)不同的產(chǎn)品理念。品牌包裝設(shè)計時，我們要尊重產(chǎn)品的一貫表現(xiàn)來尋找成功的造型語言要素，以形成差異和特征。

電商平臺品牌包裝設(shè)計中的造型手法包括對基本形態(tài)要素的排列、組合與分解，修辭手法的運用，細(xì)節(jié)的處理以及適當(dāng)?shù)匮b飾點綴等，是對造型要素整合設(shè)計的過程，造型要素只有經(jīng)過造型手法的再加工以后才能達(dá)到識別的目的，因此它是造型要素形成識別的實現(xiàn)手段。設(shè)計師在運用造型手法進行設(shè)計時，都會挖掘企業(yè)之前在市場中銷售成績出色或成功給用戶留下深刻印象的產(chǎn)品特征要素，提取其中的實現(xiàn)手法，從而直接或合理改良后融入下一次的設(shè)計方案，因而造型手法識別更多形成于設(shè)計的程序當(dāng)中。如LG在其豪門冰箱中運用“盛唐紋”而大獲成功后，乘勢延承到其他家電產(chǎn)品中，形成產(chǎn)品系列而強化成品牌識別的特征。

包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)的定義一般是指不同材料形成的元件在一定的構(gòu)造形式下組成的有機整體。因而可以產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)理解為是指產(chǎn)品的物理構(gòu)造及其組合方式，其雖然不如造型要素般有強烈的視覺傳達(dá)能力，但是從結(jié)構(gòu)上進行創(chuàng)新設(shè)計而形成特征識別同樣可以帶給使用者不同的體驗感受。正如蘋果公司為了使產(chǎn)品形成渾然天成、天衣無縫的感覺，很少將螺釘露在機身外側(cè)，因此較多產(chǎn)品的外殼是通過明卡和暗卡固定的，這使得蘋果公司擁有了創(chuàng)造簡潔產(chǎn)品的獨特能力。

電商平臺品牌包裝設(shè)計語言是實現(xiàn)品牌與外界消費者交流的直接媒介，不管是理念層面的訴求，還是感性層面的體驗，最終都要通過產(chǎn)品的語言來表現(xiàn)。而企業(yè)產(chǎn)品要實現(xiàn)對于品牌理念的延續(xù)，最簡單、最直接的方法也就是體現(xiàn)在產(chǎn)品語言的傳承上。語言識別關(guān)注的是產(chǎn)品在終端上的表現(xiàn)能力，以最大化地配合企業(yè)整體形象的塑造，將產(chǎn)品以系列的、整體的風(fēng)貌，以統(tǒng)一的外在表現(xiàn)形式展現(xiàn)在消費者眼前。表現(xiàn)在品牌產(chǎn)品包裝的識別設(shè)計上，大連壹鳴設(shè)計師在確定了產(chǎn)品的特色訴求、設(shè)定了包裝形象識別性體驗之后，就需要據(jù)此篩選提煉合適的符號、運用一定的手法組織四大語言識別要素，以將訴求、體驗等隱含的識別特征準(zhǔn)確而直接地傳達(dá)給用戶，只有這樣才能有助于確定品牌產(chǎn)品的“遺傳密碼”，才能創(chuàng)造出消費者一看就喜歡，一看就能理解操作要領(lǐng)的產(chǎn)品形態(tài)。