著名標志設(shè)計師：全球最大標志背后的設(shè)計師

最著名的徽標立即熟悉。最好的不僅僅是表達一個品牌的身份：它們有助于塑造它的未來。在每個標志性徽標的背后，都有一位才華橫溢的設(shè)計師。

一些世界上最大的標志是由生活和呼吸品牌的人創(chuàng)造的：公司創(chuàng)始人自己。但正如這份清單所顯示的那樣，這些符號也是由尋找額外資金的學生和擁有數(shù)百個偉大概念的著名徽標設(shè)計師創(chuàng)建的。在這里，我們探索了世界上最偉大的標志背后的故事，通過世界上最大的搜索引擎和法國高級時裝從可口可樂到Wu-Tang Clan。

弗蘭克·梅森·羅賓遜
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現(xiàn)代標志起源于紋章和象形文字，但它在19世紀成型。彩色印刷以及北美和歐洲不斷壯大的中產(chǎn)階級導致越來越多的公司通過強大而獨特的設(shè)計特征來區(qū)分他們的產(chǎn)品。

早期的可口可樂標志通過《天書》

大多數(shù)早期的標志創(chuàng)建者都不是專家：可口可樂標志的創(chuàng)造者弗蘭克·梅森·羅賓遜（Frank Mason Robinson）是該公司的簿記員。他提出了產(chǎn)品的名稱和腳本，在19世紀80年代從標準的襯線字體轉(zhuǎn)變?yōu)榱鲃拥乃官e塞字體 - 當時是美國的標準商業(yè)字體。在接下來的幾年里，羅賓遜負責公司的大部分廣告工作，作為公司秘書和財務(wù)主管，羅賓遜在1900年代初從飲料中去除可卡因是不可或缺的。

可可·香奈兒
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香奈兒的著名標志是通過Farfetch的字母組合

可可·香奈兒（Coco Chanel）的個性定義了她的品牌——那么，還有誰能比這位女士本人更好地創(chuàng)造其標志呢？香奈兒標志的對稱互鎖C代表了她的名字首字母縮寫，靈感來自法國西南部Aubazine Abbey彩色玻璃窗上的交錯曲線。

母親去世后，香奈兒在修道院的一家孤兒院長大，并通過時尚但舒適的服裝和標志性的香水塑造了20世紀的時尚。這個堅固、優(yōu)雅、簡約的標志，完美地詮釋了香奈兒的口頭禪"少即是多"，將設(shè)計師置于舞臺中央。直到今天，它仍然保持不變。

保羅·蘭德
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Paul Rand 于 1971 年通過 IBM 創(chuàng)建了 IBM 的著名徽標

隨著20世紀的發(fā)展，品牌的重要性足以成為一個獨立的行業(yè)。保羅·蘭德（Paul Rand）是最著名的早期徽標創(chuàng)作者之一，他不僅重塑了自己的品牌（他出生于佩雷茨·羅森鮑姆（Peretz Rosenbaum），而且據(jù)他的同事盧·丹齊格（Lou Danziger）說，"幾乎單槍匹馬地說服了企業(yè)，設(shè)計是一種有效的工具。

蘭德從創(chuàng)建庫存圖像轉(zhuǎn)向設(shè)計雜志，到20世紀50年代，他正在塑造美國企業(yè)界最大的品牌。蘭德堅持直接與撰稿人合作，而不是聽取他們的簡報，允許他直接與客戶合作，并曾經(jīng)要求（并獲得）半職和雙倍工資。在眾多權(quán)威的標志中，他使用八個水平條給IBM一種"速度和活力"的感覺仍然是傳奇。

卡羅琳·戴維森
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1971年，Blue Ribbon Sports聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）希望重新命名和重塑他的公司。走在波特蘭州立大學的一條走廊上，他聽到一名學生抱怨她買不起油畫用品，并給了她一個制作標志的機會。

1971年的耐克標志設(shè)計。盡管進行了修訂，但從那時起，swoosh一直作為公司徽標。

經(jīng)過17.5小時的工作，每小時2美元，Carolyn Davidson制作了一個動態(tài)的旋風，將復選標記與機翼形狀相結(jié)合。該標志引用了希臘勝利女神，該女神為奈特的公司帶來了新名稱：耐克。戴維森的作品現(xiàn)在非常有名，以至于旋風最常在沒有品牌名稱或口號的情況下運行。除了那35美元之外，她還在1983年獲得了該公司的500股股份。它們現(xiàn)在價值超過100萬美元。

約翰·帕舍
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戴維森并不是唯一一個創(chuàng)造現(xiàn)代偶像的副業(yè)學生。1970年，倫敦皇家藝術(shù)學院接到了米克·賈格爾（Mick Jagger）的電話。滾石樂隊的領(lǐng)隊要求他們推薦一名學生為樂隊的歐洲巡演設(shè)計海報。Pasche花了兩周時間設(shè)計了一艘游輪的史詩般的圖像，高興的Jagger搖滾到他的學位節(jié)目，并要求他為樂隊設(shè)計一個標志。

John Pasche通過V&A為滾石樂隊制作的舌頭標志

結(jié)果是一個著名的可怕的舌頭和嘴唇。"舌頭的設(shè)計理念代表了樂隊的反威權(quán)主義態(tài)度，米克的嘴和明顯的性內(nèi)涵，"Pasche解釋說。他最初為這個標志支付了50英鎊，但保留了他的版權(quán)，后來他賣給了樂隊，并繼續(xù)為Stones，Who和Paul McCartney制作海報。

數(shù)學
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一個武唐氏族連體衣通過帝國

音樂表演的標志通常是俏皮的，并且是動態(tài)設(shè)計的。合適的人可以成為樂隊身份不可或缺的一部分，也是寶貴的收入來源，點綴著從T恤到棋盤游戲和聽診器的所有東西。但是，獲得邊緣和可訪問性的正確組合并不總是那么容易。只要問問Ronald Bean（更廣為人知的名字是Mathematics），嘻哈團體Wu-Tang Clan的會員。

這位制作人兼設(shè)計師最初設(shè)計了一只手，從"W"形的身體中伸出，抱著一個血腥的斬首頭，參考了早期的單曲"保護你的脖子"。吳唐主力RZA明智地認為圖像太過分了，但在一批貼紙即將打印之前只有一天的時間。數(shù)學報廢了頭部，并將"W"重新設(shè)計成一個標志性的蝙蝠形郵票，中間有樂隊的名字，創(chuàng)造了說唱界最有影響力的標志之一。

蓋伊-曼努埃爾·德·霍梅姆-克里斯托
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Daft Punk的著名標志的鍍鉻版本通過Logolynx

幾乎每個樂隊都希望得到宣傳，但許多人希望聚光燈照在音樂上，而不是表演者身上。法國電子二人組Daft Punk將自己的身份隱藏在面具后面，很少接受采訪，將浩室音樂與放克，獨立和嘻哈音樂混合在一起。相反，樂隊通過他們的機器人服裝和他們著名的標志建立了他們的視覺形象，由成員Guy-Manuel de Homem-Christo設(shè)計。

Homem-Christo的粗糙字體和矩形形式與80年代搖滾樂迷附在夾克和包包上的補丁相呼應(yīng)。這是一種巧妙的方法，使樂隊對早期音樂趨勢的債務(wù)變得清晰，并將重點放在觀眾對音樂的詮釋上。重要的是，該徽標足夠靈活，可以在各種顏色下工作，包括指向未來和過去的標志性液態(tài)鍍鉻外觀。

格里·巴尼
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在過去的60年里，英國的鐵路已經(jīng)私有化，然后部分重新國有化，削減了一些線路，高速線路流向了其他線路。但有一件事保持不變：Gerry Barney的雙箭頭標志，一個大膽，精簡的身份聲明，經(jīng)受住了時間的考驗。

格里·巴尼（Gerry Barney）通過維基百科在地鐵上繪制了他的英國鐵路標志

該標志出現(xiàn)之際，英國鐵路公司在60年代初更名為英國鐵路公司，用適合現(xiàn)代時代的圖標取代了其帝國紅獅品牌。24歲的巴尼太年輕，當時無法與英國鐵路公司的管理層見面，并在乘坐地鐵上班時提出了草圖。"我確實在信封的背面做了這件事，"他說。"當我到達辦公室時，我把它畫出來了。這正是我第一次畫它的方式，線條更直。我只需要把它正式化。

寶拉·舍爾
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花旗銀行的標志最初是通過Pentagram在餐巾紙上勾勒出來的。

150萬美元買一張餐巾紙草圖聽起來像是便宜貨嗎？當花旗集團和旅行者集團于1998年合并創(chuàng)建花旗銀行時，他們向Paula Scher的Pentagram代理商支付了1000萬美元，為這個新的龐然大物創(chuàng)建一個品牌標識，其中150萬美元用于徽標。在一次早期的會議上，這位著名的標志設(shè)計師與花旗銀行的高管們坐在一起，在一張紙上涂鴉，在五分鐘內(nèi)完成了初稿。

Scher的經(jīng)歷幫助她提出了一個成功的理念，并令人信服地呈現(xiàn)出來。她聰明但令人討厭的花旗銀行標志是她參與過的眾多著名企業(yè)項目之一，但舍爾幾乎以她為劇院，畫廊和文化活動制作的俏皮，后現(xiàn)代海報而聞名：證明設(shè)計師可以追隨他們的激情，而不必將自己限制在一種風格中。

露絲·凱達爾
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打開世界上最著名的搜索引擎，你會發(fā)現(xiàn)六個襯線字母。當然，這家公司就是谷歌，當露絲·凱達爾（Ruth Kedar）設(shè)計其標志時，她是斯坦福大學的藝術(shù)教授，其創(chuàng)始人拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）都是博士生。

Ruth Kedar 的 1999 年 Google 徽標通過 1000 Logos

布林和佩奇就徽標聯(lián)系了幾位設(shè)計師。Kedar認為谷歌選擇她是因為她把每次會議都看作是一次合作。"這些演講的目的實際上是非常像愛麗絲夢游仙境，"她解釋道。"每一次演講都是他們磨練自己想法的機會，也是我學習更多、理解更多知識的機會。Kedar的設(shè)計使用了Catull字體，將簡潔的線條與傳統(tǒng)造型相結(jié)合。2015年，該徽標被轉(zhuǎn)換為簡單的幾何字體，但Kedar的工作繼續(xù)支撐著我們所做的幾乎每一次搜索。

徽標背后的設(shè)計師
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正如我們所看到的，沒有一種方法可以創(chuàng)建一個標志性的標志。一些著名的標志源于細致的研究和一次又一次的會議。其他人只是來自正確的設(shè)計師在正確的時間出現(xiàn)在正確的地方。未來可能會看到激進的排版或垃圾樂復興塑造徽標設(shè)計，但唯一不變的是需要一個了解您愿景的設(shè)計師 - 并可以用它來打造一個現(xiàn)代圖標。