事實(shí)證明我們一直在弄錯(cuò)標(biāo)志設(shè)計(jì)，研究發(fā)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義不一定是最好的。
2021-07-03 715
事實(shí)證明我們一直在弄錯(cuò)標(biāo)志設(shè)計(jì)，研究發(fā)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義不一定是最好的。
今年我們看到了大量的新標(biāo)志，可以說(shuō)大多數(shù)都采用了極簡(jiǎn)主義（閱讀：平面）設(shè)計(jì)方法。但也許品牌最好重新審視一項(xiàng)研究，該研究表明，如果他們想要一個(gè)鼓勵(lì)潛在客戶從他們那里購(gòu)買(mǎi)的標(biāo)志，他們最好使用描述性標(biāo)志。許多最好的標(biāo)志以某種方式描繪了品牌銷(xiāo)售的東西，似乎潛在客戶實(shí)際上更喜歡這種方法，而不是抽象或極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)。
該研究最初于 2019 年發(fā)表在《營(yíng)銷(xiāo)研究雜志》上，認(rèn)為描述性標(biāo)志更成功，因?yàn)樗梢越⑿湃?。?lái)自加拿大、英國(guó)和法國(guó)的研究教授在 2,000 名參與者的幫助下檢查了 597 個(gè)標(biāo)志，發(fā)現(xiàn)“標(biāo)志的描述可以積極影響真實(shí)性的印象，進(jìn)而影響購(gòu)買(mǎi)意圖”。
描述性標(biāo)志
研究的參與者獲得了對(duì)不同公司的描述，然后根據(jù)它們的真實(shí)性來(lái)判斷他們的標(biāo)志。描述性標(biāo)志在每個(gè)類(lèi)別中都名列前茅。該研究甚至繼續(xù)說(shuō)，“標(biāo)志描述性和毛利潤(rùn)之間存在顯著的正相關(guān)”。
極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)如何引起不安的一個(gè)很好的例子是上個(gè)月公布的新 Gmail 標(biāo)志。信封背景的移除不僅切斷了它與電子郵件的聯(lián)系，而且用戶也對(duì)它與 Google Workspace 的許多其他抽象徽標(biāo)設(shè)計(jì)令人困惑地相似而感到不滿。
抽象徽標(biāo)產(chǎn)生較少的信任
但是，沒(méi)有一種萬(wàn)能的方法。當(dāng)一家公司變得足夠大時(shí)，它不需要依靠一個(gè)描述性的標(biāo)志來(lái)告訴人們它銷(xiāo)售什么。以麥當(dāng)勞為例，其著名的金拱門(mén)標(biāo)志與其快餐無(wú)關(guān)。這也是無(wú)文本標(biāo)志如何工作的一個(gè)很好的例子。如果您正在尋找靈感，我們的徽標(biāo)設(shè)計(jì)指南可以滿足您的需求。
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